La VOD sur Facebook

VOD et Facebook ? Cela peut vous paraitre incongru à première vue, mais cela existe vraiment ! Mon expérience parisienne dans le monde de la VOD (Vodeo.tv) et ma passion pour le web 2.0 m’ont poussé à m’intéresser à la question et à réfléchir à la faisabilité de la chose. J’ai été agréablement surpris quand j’ai appris il y a quelques jours, que Facebook, en partenariat avec la Warner, lançait une offre VOD (Video On Demand). Et qui plus est, j’avais moi-même participé à la conception et au lancement de la plateforme VOD de la Warner en 2008. Vous comprendrez bien que ce post a pour moi une saveur particulière compte tenu de tous ces éléments !

Pour en venir au fait, force est de constater que plus de 122 millions de vidéos ont été vues sur Facebook par 42 millions d’internautes en janvier 2011 rien qu’aux Etats-Unis  (source : Comscore). Deuxième constat : les plus grands studios américains cherchent à renforcer le lien avec les fans afin de créer une véritable émulation autour d’un film ou d’une série. En effet, la page d’Avatar sur Facebook a réussi à recruter plus de 12 millions de fans, celle de la série Dexter  7 millions, Dr House 17 millions et Batman : The Dark Knight en VOD a déjà recruté 4 millions de Facebookers, et ce en seulement quelques jours.

La Warner propose donc depuis quelques jours, aux membres du réseau social, de visualiser des films sur une page Facebook dédiée. L’opération est pour l’instant valable uniquement pour le film Batman : The Dark Knight, de Christopher Nolan, et ce sur le territoire américain seulement. Mais si cette opé rencontre un succès, il est très probable de voir ce genre d’offre s’élargir à d’autres longs métrages, ou même à d’autres studios.

Pour ce qui est du paiement, rien de plus simple : il s’effectue dans la monnaie locale, à savoir les « Crédits Facebook », rechargeables via Paypal ou une carte bancaire.
Le prix est de 30 crédits Facebook, soit 3 dollars. Le tarif est donc comparable à celui proposé sur iTunes. Quant au visionnage, il est illimité pendant 48h. L’offre est donc limitée pour l’instant à la location seulement, mais pourrait vraisemblablement s’étendre par la suite à l’achat.

Concernant l’aspect « technique » de la chose, Facebook et la Warner ont privilégié une intégration totale au réseau social : aucun Player ne doit être téléchargé, la vidéo se lance automatiquement dans un Player Flash, qui permet de regarder le film sur PC ou Mac. La VOD s’intègre donc dans la logique de navigation du site. Bon point donc !

Et Facebook dans tout cela ? Se font-ils des sous grâce à cette VOD ? Eh bien oui ! La commission est de 30% pour le réseau social (comme Apple et les films proposés sur iTunes).

Pour conclure, je pense que l’arrivée de la VOD sur Facebook va chambouler le marché de la VOD que ce soit aux États-Unis ou en France… Les éditeurs ont donc intérêt à revoir leurs stratégies… A bon entendeur…